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记者观察 Nike、黑鲸入场,大考来临!

来源:本站原创 发布时间:2019-03-07

2019年,过完春节的第三周,腾讯旗下两个头部电比赛事都早早敲定了自己的协作错误。

官方颁布的消息提到:“Nike将为LPL选手供给专业化、科学化的支撑,帮助电竞运动员提升赛场表现。“耐克大中华区品类市场副总裁韦敦祥先生也表示:“以灵感和翻新服务全世界每一个运动员,一直以来都是耐克的使命。”

这些品牌援助时首先考虑的就是与自身品牌的合乎度。Nike一直决定和各范围最顶级的品牌合作。从这个角度看,作为目前国内最顶级的电竞联赛,LPL得到Nike中国的资助并不稀奇。

Adidas在多少年前就关注到电竞赛事,但也是基于同样的起因,一直不动作。从这一点看,Nike成了第一个吃螃蟹的人。但Nike如何解决动与不动之间的抵牾,也是值得持续观察的。

其中,Nike和黑鲸无疑是今年的新入局者。新鲜血液的注入必定带来新的探讨。

官方布告称,耐克和LPL为期四年的配合主要围绕着服装支持跟联名产品两方面。

作为一家体育用品公司,Nike面临一个独有的问题。“运动员穿着该公司供应的产品取得更好的成绩。”始终是体育用品公司支援跟曝光的核心逻辑。

近日,腾竞体育和耐克中国奇特宣布了二者合作的消息;KPL也公布了和大众、统一、黑鲸和VIVO品牌达成配合的新闻。

先说Nike和LPL的合作。

正如杂志之前念叨过的,类似Nike这样的顶级广告主的加盟,其意思远不止为LPL带来赞助收入。更关键的是,这些赞助的“老油条”如何看待LPL。

对Nike、Adidas这些顶尖广告主而言,充裕的投放估算让他们可能在一定程度上避免交易本身的博弈,显现出更空想化的赞助举动。

这一点在传统体育运发动身上很好实现,但在电竞活动员身上几乎不可能实现,因为电竞运动员基础不“动”。基于此,体育用品公司对是否在电竞里投入始终很难取舍。


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